Aquí en China la clase media-alta (directivos, empresarios, estudiantes de máster y postgrado…) lo tiene muy claro: “La cresta de la ola en comunicación tiene nombre y apellidos y es 微信 Weixin”. Y nosotros como estrategas de marketing para el mercado de China tenemos también clarísimo el valor ganador de Weixin (o WeChat en inglés) como plataforma en social media marketing desde la que realizar una excelente gestión en Loyalty Management con la que diferenciarse de la competencia. Empecemos de cero y definamos tanto el concepto 微信 Weixin como el valor que puede aportar a sus planes de marketing para el mercado de China, a partir de dos ejemplos de éxito en China, Starbucks Coffee y Nike.

 

Por Manu Sánchez Monasterio /  马努



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